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公关活动公司:为什么你的活动并不心动?

时间:2017-07-25   点击:  来源:公关策划公司
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    近在咫尺,却相看两茫茫!如果你的企业刚好有一个新品发布会活动策划,正想找一家专业一流的活动策划公司合作,或者你是正期待进入一家专业公关活动公司学习的新人,又或者如果你是企业家,品牌营销人,活动策划人。那么这篇文章应该对你有很大的帮助。

创意活动策划

    作为甲方,你是否很难找到一家非常懂你行业,懂你的企业战略的活动创意公司。你希望找一个性价比好,创意强,服务态度好,最好能懂你快乐飞艇开奖,品牌战略,和了解你的行业并有类似活动策划服务案例可以参考的公司。作为乙方,你是否经常抱怨生意难做,客户难伺候,价格压得很低,甚至你认为的一些好创意,但客户并不买单,你还抱怨客户反覆无常修改破坏了你的创意作品,最后出来的东西都不是大家想要的。

    诸如此类问题不胜枚举,这只是很少一部分,从辩证法来看,解决问题的关键是找出核心矛盾,那么问题就轻松化解了。睿阳活动策划认为,核心矛盾就是“人” ,无论甲方乙方,都要认识活动的边界,并重新定义活动。很多人都把活动当成有形的会展搭建执行,其实没有错,这是很重要的一部分。但是活动策划无形重要性远远大于有形,至少无形先于有形。所谓无形,就是活动策划里面的品牌战略和主体构思,利他思维,故事结构、编导、空间艺术、意境。这些因素直接决定活动是否成功打动人心,改变参会者的大脑和控制人的情绪。无形结果就是你的活动是给你品牌建设添加了一块砖,还是挖了一个墙角。有形结果就是客户参加完活动体验好不好,活动营销产品在市场中推广的影响力的大小。

    举一个例子,很多国内时尚新品发布秀是企业一年中非常重要的品牌推广方式,无论是对内经销商,还是对外消费者产品体验,你很难想象大多数企业竟然只关注明星和舞美,这本来没有错,但忽略了故事和内容策划。中国活动策划人目前大多数都不懂讲故事也不会讲故事,而如今每个人都喜欢听故事,喜欢传播故事。从古至今凡是改革总会遇到阻力,这时候就需要拿出我们的勇气和力量克服阻碍,这就是中国智慧。

    当前,无论世界级TOP500,还是是国内大型企业,尤其是中小型企业,对品牌营销策划、商业模式和战略落地往往是从一场大型活动策划开始,尤其是新产品发布会,从新产品买点挖掘,到市场营销渠道政策,甚至企业品牌战略都希望在这场新品发布会集中亮相。因此一场发布会的意义非同寻常,好的活动策划非常重要,它承载了企业的传统互联网战略转型,比如雅迪Z3上市发布会董事长亲自把关,同样2016TCL的免污式洗衣机发布会承载了企业商业模式战略转型,知名活动策划人,大文化制作投资人,COOSH联合发起人,林森LINSON老师说:参与有着半个世纪历史的新加坡南洋眼镜集团在中国投资COOSH眼镜的新品发布会的时候,他们也是筹备了快两年,在产品众筹和线上线下营销,在影视宣传和用户体验包括产品设计制作方面,无数个日夜穿梭在中国和新加坡做调研,跑市场,内部开会探讨。

    因此,我们得出一个结论,活动策划的重要性绝对不仅仅只是一场活动本身。有人说,品牌营销战略是咨询公司,市场营销公司需要思考和解决的,你活动公关公司操心过了,但现实是我们的客户尤其是国内客户不会在意。其实,这话也没有错,但现实是,我们的客户不会在意你是活动公司还是咨询公司,客户往往只在意结果,最好新产品发布会活动能让产品在市场一炮而红。

   假如你是活动人,假如你是一个有情怀,一个优秀的活动策划人,而不是一个广告狗,那你就必须要知道需要你付出脑力的并不只是传统意义的活动。古往今来,凡是传世之作,千古名篇,必然是笃定恒心,倾注心血的作品,文艺巨制都是厚积薄发。

    这么说吧,如果作为一个活动人,你不懂品牌营销战略,互联网和数字营销战略,还有深刻洞察时尚艺术娱乐营销,个性化用户心理学和组织行为学,活动舞美。你怎么去为客户做出有策略的艺术活动呢?又怎么做出和今天80、90后用户需要的具有时尚艺术感的活动呢?市场很残酷,没有进步便会被淘汰。如果你还没有利他思维和潜心学习的毅力,你进入活动策划迟早从哪里来还回哪里去。

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